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一般所說的彩卡印(yìn)刷平(píng)面(miàn)設(shè)計色(sè)彩主要是以企(qǐ)業标準色、商品形象色以(yǐ)及季節的象征(zhēng)色、流行色等(děng)作爲主(zhǔ)色調，采用對比(bǐ)強的明度(dù)、純度(dù)和色相的(de)對比(bǐ)，突出畫面形象(xiàng)和底色的(de)關系，突出廣告畫面(miàn)和周圍(wéi)環境的對比，增(zēng)強廣告(gào)的視覺(jiào)效果。
在(zài)運用(yòng)色(sè)彩上需(xū)要考(kǎo)慮它的象(xiàng)征意義(yì)，這(zhè)樣才(cái)能更貼(tiē)切主題，比如，紅(hóng)色體現(xiàn)了是強有力的(de)色彩，能引起肌(jī)肉的興奮，熱烈(liè)、沖動(dòng)；綠色具有中性特(tè)點，和平(píng)色，偏向自然美(měi)，甯(níng)靜、生機勃勃(bó)、寬容(róng)色彩(cǎi)，可襯(chèn)托多種顔色而(ér)達到和(hé)諧。
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